從健身潮到運動(dòng)時(shí)尚風(fēng)、再到沙拉輕食在年輕人中的流行，在這個(gè)被海量信息包圍的時(shí)代里，人們獲取養生知識的渠道不再受到局限。與此同時(shí)，科技的進(jìn)步也簡(jiǎn)化了人們獲取營(yíng)養的方式，不同人群都能從膳食營(yíng)養補充品中獲得養生所需。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布了《2017國民膳食營(yíng)養相關(guān)系列研究》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《研究》)?！堆芯俊坊诎⒗锇桶痛髷祿?，通過(guò)分析2016年5月到2017年4月，各個(gè)年齡段人群在不同功能膳食營(yíng)養補充食品上的線(xiàn)上消費表現，反映國民“養生”消費現狀。

　　《研究》發(fā)現，補充蛋白質(zhì)屬?lài)裆攀承袨椋?5后年輕人尤其偏愛(ài)；29—50歲中青年人群的保健品消費結構中，補鐵、調節內分泌等是他們的主要補給需求;51—70歲的中老年人群不僅購買(mǎi)力度最大，購買(mǎi)頻次也是佼佼者。

　　在國民健康意識逐步提升的同時(shí)，海外保健品品牌亦觀(guān)察到了中國保健品市場(chǎng)的發(fā)展勢頭，紛紛通過(guò)開(kāi)設線(xiàn)上官方旗艦店的方式殺入中國市場(chǎng)，瞄準中國的高端消費人群，以率先售賣(mài)明星產(chǎn)品的策略逐漸試水打開(kāi)市場(chǎng)。

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　　而對于保健品消費需求更加強烈的消費者而言，則會(huì )選擇通過(guò)海淘以及跨境電商的方式獲取海外品牌更加多元豐富的功能產(chǎn)品。

　　基于以上不同級別的消費需求，《研究》將線(xiàn)上膳食營(yíng)養補充食品分為以下兩類(lèi)來(lái)研究：其一，普通膳食營(yíng)養補充食品(包括進(jìn)駐國內市場(chǎng)的海外保健品以及國產(chǎn)保健品)；其二，海外膳食營(yíng)養補充食品(主要指通過(guò)海淘以及跨境電商才能獲得的海外保健品)。

　　北方人營(yíng)養補充意識高

　　《研究》顯示，在吉林、黑龍江、山東、遼寧等北方省份，線(xiàn)上膳食補充相關(guān)的海外品牌和國內品牌均受到了熱烈的歡迎，可見(jiàn)他們膳食營(yíng)養品補充意識相當高；相比之下，作為一線(xiàn)城市的北京、上海、澳門(mén)則更多地將目光投向海外品牌。其中，值得注意的是新疆人民在線(xiàn)上膳食營(yíng)養品的消費也表現不俗，基于新疆的整體消費實(shí)力，他們對保健品的聚焦度可見(jiàn)一斑。

　　4月、10月為線(xiàn)上消費旺季

　　老話(huà)說(shuō)：3月不減肥、4月徒傷悲。對于冬日運動(dòng)意識有所松懈的年輕人而言，夏季的日益臨近有效激發(fā)了他們想要運動(dòng)甩脂的熱情，《研究》顯示，線(xiàn)上保健品消費在4月迎來(lái)高峰.而另一個(gè)小高峰則得益于中國傳統的重陽(yáng)節，呈現了年輕人誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的孝心以及對長(cháng)輩的敬意。

　　95后偏愛(ài)蛋白質(zhì)

　　根據《研究》顯示，比起經(jīng)濟實(shí)惠的“普通版”，消費者對線(xiàn)上海外版保健品的復購率更高。一方面，體現了消費者的消費升級，另一方面，也可見(jiàn)消費者對品牌的信賴(lài)。

　　上班族偏愛(ài)“復合型”

　　正值花季的95后年輕人，一方面還需要長(cháng)身體，另一方面也對外貌日益重視，蛋白質(zhì)的補給成為他們當下最大的需求。

　　《研究》顯示，19—22歲的保健品消費者中，半數以上已開(kāi)始在膠原蛋白以及蛋白粉上投入消費，茁壯成長(cháng)是學(xué)業(yè)的保障。

　　中產(chǎn)者購買(mǎi)力更強

　　缺乏運動(dòng)、就餐時(shí)間不規律，讓不少職場(chǎng)人士開(kāi)始出現“亞健康”的癥狀。根據《研究》顯示，23—50歲的消費者除了持續補充蛋白質(zhì)補之余，對調節內分泌、美白淡斑、補充鐵元素的相關(guān)產(chǎn)品消費開(kāi)始加入保健品購買(mǎi)清單。

　　此外，為忙碌的上班族帶來(lái)便利的復合型功能保健品格外受到29—50歲年齡段人群的喜愛(ài)。其中，經(jīng)濟實(shí)力較強的36—50歲中年人群則更青睞海外保健產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，人們的養生意識也隨之提升，對保健品的購買(mǎi)力也隨之增長(cháng)。

　　根據《研究》顯示，29—70歲的中老年人購買(mǎi)的保健品客單價(jià)均在平均客單價(jià)之上，其中，海外版的平均客單價(jià)是普通版的2倍，足見(jiàn)消費實(shí)力。此外，他們購買(mǎi)海外版的頻次也相對更高。

　　在產(chǎn)品偏好上，強勁骨關(guān)節的軟骨素和增強免疫力、提高精力的瑪咖精片頗受他們的歡迎。